艺术点亮乡村振兴，商务旅游成就“三江两岸”共富
为了深入贯彻杭州市委十三届四次全体(扩大)会议精神，树立“三江两岸”高端旅游样板,助力杭州打造国际“赛”“会”之城，杭州市文化广电旅游局将举办杭州“三江两岸”会奖旅游国际推广周系列活动。作为推广周的预热活动，8月15日~18日，“会在山水间”特色文旅资源商务对接会围绕研学研创、美丽乡村、水上旅游、运动休闲四大主题，分别在富阳、桐庐、建德、淳安四地举行，意在促成专业买家和资源方洽谈交易，为杭州引进更多活动（会议）项目和产品，开辟杭州商务旅游新蓝海。
8月16日，来自浙江省乃至全国的王牌乡村创意团队、国际组织、旅行社、会奖公司、浙商等15位买家代表及媒体代表走进桐庐。参加由杭州市文化广电旅游局主办的“三江两岸”美丽乡村特色文旅资源商务对接会（下简称“对接会”），与桐庐及周边区县市的各艺术乡村运营机构、旅行社、高新企业、会议酒店等现场交流，探讨杭州商务旅游新蓝海未来的无限可能，共话国际会议目的地助力乡村共富的新路径。
代表走进桐庐
起源“三江两岸”的艺术IP带火乡村
8月14日，95后江苏游客万里订好了去桐庐的高铁票。“早就听说过桐庐梅蓉村的山水艺术季，一直想去村里打卡大神们在乡村间创造的艺术装置。”万里打算在桐庐游1周，除了梅蓉村外，周边的畲族乡、深澳古村等都想去打卡。“听说桐庐乡村百步一景还都是不同主题，我想去体验一把乡间‘穿越’的感觉。”
艺术乡村的“爆发式流量”，更离不开县域旅游发展的“周边效应”。在最近发布的第五届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》暨“2023年全国县域旅游综合实力百强县”“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单上，桐庐县位列全国第10。而这份名单，是由评审团队从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系考察出的。桐庐，有“三江两岸”的绿水青山和丰富宋韵文化遗产，旅游资源富饶；其次市场化程度高，行业管理水平高，旅游营商环境较好，服务质量较高，游客“游得放心”；最后，桐庐交通发达，进出便捷性好。一个“六边形战士”县城，带火了周边的“艺术范儿”乡村。
“现象级网红村”离不开一年四季的花式玩法。以梅蓉村为例，这里的杨梅种植历史已有500余年，“梅蓉杨梅”早在清朝乾隆年间就已名声大噪，如今它依然是当地的“致富果”。近几年，村里标准化生产基于独特酿造工艺酿制的杨梅酒，而驻扎在当地的乡创团队，又借助时尚美感的包装设计，搭配艺术化的乡村格调，为杨梅酒打造“人设”，“灌”入故事。就这样，越来越多游客涌入乡村，来买一瓶收集了有趣、感人故事的好酒，带动了收入，也带火了旅游。
梅蓉村的网红杨梅酒
梅蓉村风景
有了花式玩法，如何把“三江两岸”边的艺术乡村IP吆喝得更响？今年一档央视《我的美丽乡村》节目专程打卡桐庐，让桐庐借助影视IP好好秀了一把“三江两岸”边的艺术乡村之美。这种城市IP借渠道IP强强联合发声的做法也值得借鉴。
打造文化类商旅活动或成为乡村共富法宝
大投入、大项目的引擎，驱动着乡村文旅 IP“出圈”。但在“国风”“宋韵”正流行的当下，如何挖掘出属于乡村的文化自信，也是吸引文旅企业和商务游客“看过来”的制胜法宝。
对接会现场
对接会上，桐庐县文化和广电旅游体育局党委委员刘志方表示，结合艺术乡村特色，桐庐将为来“三江两岸”打卡的商旅游客提供沉浸式文化体验和独特的景观。“未来还可以发展康养旅游产品，扩展桐庐的休闲旅游资源。”
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桐庐县文化和广电旅游体育局党委委员刘志方
来自“三江两岸”的王牌乡村纷纷晒起了“逆龄生长”的方法。建德三都镇镇头村，今年在村内开出了麻糍共富工坊、小青柑茶叶等农旅融合式共富工坊，既让村民在家门口就业，也“上新”了乡村网红打卡点；淳安县枫树岭镇下姜村，村口总建筑面积达2.5万平方米的大下姜文旅客厅即将对外开放。大下姜文旅客厅将通过整合下姜村及“大下姜”各类资源，建成党建教育中心、展览展示中心、旅游集散中心和三创（农创、文创、科创）展销中心，打造“大下姜”产业发展、实现共同富裕的“主平台、主引擎”。“三江两岸”游线将周边的“宝藏村”串珠成链，折射出会奖旅游目的地的乡村旅游打开方式。
下姜村 新华社记者 翁忻旸 摄
近年来，会奖旅游中的赛事节庆活动，在乡村的舞台上大放光彩。这些在内容创意上根植当地民俗和传统文化的本土盛会，从文旅赛道上为乡村振兴开辟了新途径，带来了新思路。
与梅蓉村一江之隔的桐庐县翙岗村，8月举办了第三届翙岗“喜街”活动。“三百年的亲水狂欢”引得万人空巷。据悉，近年来该村创新办好古村动漫艺术节、“喜街”潮玩节和省级徒步穿越赛等赛事节庆活动，吸引包括商务游客在内的中外游客百余万人次。
2022年浙江第一批未来乡村建设试点村名单上的桐庐江南镇深澳村，也是以文化自信吸引年轻乡创团队驻扎的“典型代表”。深澳村是第三批国家级历史文化名村，以庞大的古建筑群、独特的地下水系和浓郁的民俗风情而闻名。长期以来，村里注重挖掘传承深澳古建筑、古水系的传统匠心文化。截至目前，该村已引入葫芦烫画、扎染等青创业态60余家，成为提升商务游客文化体验感的新势力。
商务旅游如何与艺术乡村“双向奔赴”
什么是艺术乡村？就是艺术生活化、生活艺术化，山水、田园、生产、生活与艺术的完美融合。对接会上，一大波被艺术乡村颜值惊艳的会奖买家，也想和它“双向奔赴”。
会上哪些买家卖家成了“心动”CP？卖家之一、深澳古村乡创团队代表宋凯，在现场吆喝起了深澳古村的百名工匠匠慢生活态文化综合体项目”。“希望和更多专业团队合作，研发拓展更多传统技艺学习体验及研学游项目。”
买家之一、百度号杭州运营中心代表汪梓琪，则期待与更多网红乡村合作。“走访过艺术乡村后，我对三江两岸‘村里的故事’有了更多实感。期待用优质内容推动艺术乡村文旅IP进一步出圈。”
对三江两岸艺术乡村特别感兴趣的杭州新中旅行社副总经理王以群，在肯定艺术乡村独特性体验的同时，也提醒网红村要做好乡村基础设施配套服务。“软件上，乡村要配备双语讲解、预约流程、接待配备等。硬件上，用乡村咖啡馆、百年老屋餐厅等打卡点营造出‘村潮’‘宋韵’‘江南味’等独特氛围，才能吸引高端商旅游客来沉浸式体验。”
梅蓉村
“双向奔赴”的前提是气质相合。什么样的会奖旅游项目最适合为艺术乡村赋能？
产业想和乡村“双向奔赴”，首先要尊重和保护各个村落独特的艺术气质。曾在衢州“农民画村”余东村驻村实践的浙江传媒学院公共艺术教育部美术与书法教研室主任陈凌广，此前走访桐庐艺术乡村时曾指出，艺术赋能乡村不仅是修复村落生态，还要建立科学的可持续艺术发展体系，保持艺术家与村民、与乡村、与环境的和谐共存。会奖旅游项目的打造，也应遵循此理。
为艺术乡村赋能，要基于客户需求的基础上有的放矢，做到“高质量”式的添砖加瓦。浙大城市学院国际文化旅游学院院长、中国旅游研究院学术委员邱汉琴建议，“三江两岸”周边文旅资源非常丰富，但没有进一步做好梳理和提升，在中高端市场上，还缺少亮眼王牌。“如果能让商务游客认识到，走进‘三江两岸’就能享受到高端服务或专业服务态度，那就是最好的城市旅游品牌宣传。”
在“艺术乡村+高端旅游”方面，包括会奖旅游在内的不少文旅产业已经在发力。今年，桐庐瑶琳开元森泊旅游度假区项目正式签约，计划总投资超20亿元；今年的杭州旅游业高质量发展大会现场，集中签约了总投资额400多亿元的14个重大文旅项目。未来，商务旅游团走进桐庐艺术乡村，体验专属会奖旅游产品，一站式玩转世界级旅游乐园、国际品牌度假村、国际艺术节……不再是梦。
